Tyler, The Creator telah menjaringkan album nombor satu UK pertamanya dengan Chromakopia, walaupun ia hanya tersedia untuk empat daripada tujuh hari yang lalu.
Syarikat Carta Rasmi mula mengira jualan dan strim pada 00:01 pada hari Jumaat, apabila kebanyakan projek daripada label utama dikeluarkan.
Tetapi Tyler, yang tidak pernah akur, mengeluarkan album studio kelapannya pada 06:00 EST pada hari Isnin, tiga hari selepas penjejakan carta minggu itu bermula.
Lelaki berusia 33 tahun itu, yang nama penuhnya ialah Tyler Gregory Okonma, sebelum ini berkata terdapat banyak “mendengar pasif” pada hujung minggu, dan menganjurkan untuk keluaran hari minggu.
tahun lepas, Tyler memberitahu wartawan muzik Kanada Nardwuar: “Saya fikir jika anda memadamkannya sepanjang minggu, kawan, perjalanan ke tempat kerja atau perjalanan ke sekolah… anda benar-benar mempunyai masa, 30 minit untuk benar-benar menyelam dan mendengar dengan betul.”
Dia mencadangkan kebanyakan muzik mendengar pada hujung minggu berlaku dalam tetapan seperti parti, atau di latar belakang semasa orang ramai berehat, yang katanya selalunya bermakna orang tidak mendengar muzik dengan rapat.
Tetapi dalam temu bual yang sama, dia mengakui ia boleh menjadi “idea bodoh” untuk terlepas hampir separuh aliran dan jualan minggu ini.
Keluaran baharu biasanya keluar pada hari Isnin, selepas carta minggu sebelumnya diumumkan pada petang Ahad, tetapi ia ditukar kepada hari Jumaat pada Julai 2015.
Itu adalah sebahagian daripada strategi global yang menyaksikan industri muzik melancarkan New Music Fridays di lebih 45 negara, selepas kajian pengguna mendapati peminat lebih suka mendengar muzik pada hujung minggu apabila mereka merasakan mereka mempunyai lebih banyak masa.
Tetapi penganalisis carta muzik Chris Molanphy bersetuju dengan pendirian Tyler.
“Saya tidak pernah menyukai itu [weekend release] tarikh,” katanya kepada BBC News. “Saya mendapati agak pelik kami bersaing dengan filem dan segala-galanya seperti itu.”
Filem juga kebanyakannya ditayangkan di pawagam menjelang akhir minggu, biasanya pada hari Jumaat.
Walaupun penguasaan penstriman, jualan fizikal dan muat turun album penuh boleh memainkan peranan besar dalam kejayaan carta album kerana cara mereka ditimbang.
Jika Chromakopia turut mendahului carta AS, ia akan menjadi album nombor satu ketiga Tyler, walaupun pada hakikatnya dia tidak pernah mencapai 10 single teratas.
Di tapak webnya, peminat boleh membeli versi vinil yang berbeza bagi album baharu, yang disertakan dengan barangan asal.
“Dia seorang jenius pemasaran, ” kata Molanphy. “Tyler tahu cara membungkus albumnya, kulit mukanya cantik dipandang.”
Laporan tahun lepas mendapati hanya 50% pengguna vinil memiliki pemain rekod, menjadikan seni muka depan amat penting.
Album Tyler 2019 Igor, dengan reka bentuk merah jambu yang menarik, kekal di carta vinil Billboard selama 160 minggu.
Rapper itu sebelum ini telah memenangi Grammy untuk album rap terbaik dua kali, dan empat daripada album sebelumnya mencapai 10 teratas di UK.
Walau bagaimanapun, tidak semua orang telah menerima percuma keluaran pagi Isnin Chromakopia.
Wartawan perniagaan muzik Eamonn Forde menyebutnya sebagai “gimik pemasaran”.
“Keseluruhan titik penstriman ialah anda perlu mendapatkan sebanyak mungkin kepala stim dalam minggu carta,” katanya. “Setiap minit penting.”
Walaupun muslihat itu berkesan untuk Tyler, artis seterusnya boleh mengalami undang-undang pulangan yang semakin berkurangan.
“Hip-hop terkenal kerana mencuba taktik jualan baharu,” kata Molanphy.
“Mungkin ia akan menetapkan model untuk diikuti oleh artis lain, tetapi bukan semua orang adalah Tyler, The Creator.”
Pada carta perseorangan minggu ini, Gigi Perez mendapat tempat nombor satu dengan Sailor Song, menamatkan pemerintahan sembilan minggu Taste Sabrina Carpenter.
Rujukan
– www.bbc.com
