Dunia pemasaran digital bergejolak. Kemunculan alatan kecerdasan buatan (AI) canggih dari TikTok bukan sahaja mengubah cara jenama beriklan, tetapi turut mencetuskan persoalan besar tentang masa depan karier sebagai seorang ‘influencer’. Adakah ini penamat sebuah era, atau permulaan babak baharu?
🤖 Avatar Ganti Manusia? Gelombang Baru Iklan AI TikTok
Baru-baru ini, TikTok secara rasmi melancarkan suit pengiklanan AI mereka yang diberi nama TikTok Symphony. Pengumuman yang dibuat di acara berprestij Cannes Lions International Festival of Creativity ini bukanlah sekadar kemas kini biasa. Ia adalah satu isyarat jelas – AI bakal menjadi nadi utama dalam penceritaan jenama di platform tersebut.
TikTok memperkenalkan beberapa alatan revolusioner:
- Text-to-Video: Jenama kini boleh menaip arahan ringkas (prompt) untuk menghasilkan sebuah video iklan lengkap gaya TikTok tanpa memerlukan kamera, set penggambaran, atau pelakon.
- Image-to-Video: Gambar produk yang statik boleh dihidupkan menjadi klip video dinamik selama lima saat, sesuai untuk menarik perhatian pengguna yang sedang menatal (scrolling).
- Digital Avatars: Paling mencuri tumpuan adalah avatar AI yang realistik. Avatar ini bukan sekadar watak kartun, tetapi jelmaan digital yang dicipta berdasarkan individu sebenar (yang berlesen dan telah memberikan kebenaran). Mereka boleh memegang produk, memperagakan pakaian, malah menunjukkan cara penggunaan sesebuah aplikasi – fungsi yang selama ini dimonopoli oleh ‘influencer’ manusia.
Secara dasarnya, TikTok kini menawarkan “pemasaran pempengaruh tanpa pempengaruh manusia.” Semua kandungan yang dijana oleh AI ini akan dilabel dengan jelas untuk menjaga ketelusan, namun impaknya terhadap ekonomi kreatif tidak dapat disangkal lagi.
💼 Gergasi Industri Menyambut Baik, WPP & Adobe Terus Berkolaborasi
Gelombang AI ini bukan sahaja disambut oleh TikTok. Dua nama besar dalam industri pengiklanan dan kreatif, WPP dan Adobe, turut serta dalam revolusi ini.
WPP, syarikat induk pengiklanan gergasi dunia, menjadi yang pertama mengintegrasikan TikTok Symphony ke dalam platform pemasaran AI mereka, WPP Open. Ini memberikan akses awal dan eksklusif kepada pasukan WPP untuk menggunakan teknologi terkini TikTok, membolehkan mereka mencipta kempen yang lebih pantas dan berkesan untuk klien global seperti Danone.
Sementara itu, kerjasama dengan Adobe lebih menyasarkan kepada jutaan pencipta kandungan dan perniagaan kecil. Alatan AI TikTok kini diintegrasikan terus ke dalam perisian popular Adobe Express. Ini bermakna, pengguna Adobe boleh menghasilkan iklan video untuk TikTok tanpa perlu meninggalkan platform tersebut, satu langkah strategik yang bakal membanjiri TikTok dengan lebih banyak kandungan iklan.
⚔️ Medan Perang AI: TikTok, Meta & Google
Langkah agresif TikTok ini meletakkannya dalam persaingan sengit dengan dua lagi gergasi teknologi, Meta (induk kepada Facebook dan Instagram) dan Google. Ketiga-tiga platform kini berlumba-lumba menawarkan sistem pengiklanan berkuasa AI yang paling cekap.
📱 Perbandingan Platform Pengiklanan
1. Falsafah Utama
| TikTok (Symphony/Smart+) | Meta (Advantage+) | Google (Performance Max) |
|---|---|---|
| Kreatif & Hiburan | Data & Jangkauan Sosial | Niat & Carian Pengguna |
2. Kekuatan AI
| TikTok | Meta | |
|---|---|---|
| Penjanaan video natif, avatar AI, analisis trend | Penyasaran audiens terperinci, pengoptimuman bajet | Menangkap permintaan aktif melalui carian, YouTube, dll |
3. Sasaran Utama
| TikTok | Meta | |
|---|---|---|
| Generasi Z, kempen tular (viral), kesedaran jenama | E-dagang sosial, jangkauan demografi luas, retargeting | Jualan langsung, penjanaan prospek (leads), pengguna berniat tinggi |
4. Kawalan Pengiklan
| TikTok | Meta | |
|---|---|---|
| Automasi fleksibel – pengiklan boleh pilih | Lebih ke arah automasi penuh – kurang kawalan manual | Mula beri lebih banyak kawalan selepas maklum balas pengguna |
5. Anggaran Kos per Klik (CPC)
| TikTok | Meta | |
|---|---|---|
| ~$1.00 | ~$0.69 (Paling kos efektif) | ~$2.69 (Premium untuk niat tinggi) |
Analisis menunjukkan setiap platform mempunyai kekuatannya yang tersendiri. Namun, pendekatan “automasi fleksibel” TikTok mungkin menjadi daya penarik utama bagi jenama dan agensi yang masih mahukan sentuhan strategik manusia dalam kempen mereka, berbanding pendekatan “kotak hitam” Meta yang semakin automatik.
🧑🤝🧑 Nasib Influencer: Terancam atau Berevolusi?
Inilah persoalan paling getir. Kemunculan avatar AI yang murah, boleh diskala, dan sentiasa “bersedia” 24/7 merupakan ancaman langsung kepada periuk nasi ‘influencer’, terutamanya mereka di peringkat pertengahan. Bayangkan, sebuah jenama boleh menghasilkan 100 video dengan avatar berbeza dalam pelbagai bahasa dengan kos yang jauh lebih rendah berbanding mengupah 100 ‘influencer’ manusia.
Ini berkemungkinan akan mewujudkan pasaran dua-peringkat:
- Peringkat Komoditi: Didominasi oleh avatar AI untuk kempen pengiklanan berskala besar yang tidak memerlukan sentuhan peribadi yang mendalam.
- Peringkat Premium: ‘Influencer’ manusia terkemuka yang mempunyai komuniti yang tulen, kepercayaan tinggi, dan keupayaan mencetus budaya akan menjadi semakin bernilai. Jenama akan sanggup membayar harga premium untuk keaslian dan sentuhan emosi yang tidak mampu ditiru oleh AI.
Laporan terkini menunjukkan 94% pencipta kandungan bergantung kepada kerjasama dengan jenama sebagai sumber pendapatan utama. Banjir kandungan janaan AI yang murah pasti akan memberi tekanan hebat kepada kadar bayaran secara keseluruhan. ‘Influencer’ tidak lagi boleh sekadar membuat ulasan produk; mereka perlu menawarkan nilai yang lebih tinggi.
💡 Jalan Ke Hadapan: Adaptasi atau Ketinggalan
Era ini menuntut adaptasi. ‘Influencer’ dan profesional kreatif perlu melihat AI bukan sebagai musuh, tetapi sebagai alat kolaborasi yang boleh memperkasakan mereka. Kemahiran masa depan bukan lagi tentang suntingan video atau penulisan kapsyen semata-mata, tetapi lebih kepada:
- Orkestrasi AI: Menjadi pengarah strategik yang memandu alatan AI untuk menghasilkan kandungan yang selari dengan visi kreatif.
- Kejuruteraan Arahan (Prompt Engineering): Kemahiran menterjemah idea kreatif kepada arahan teks yang tepat untuk difahami oleh AI.
- Kecerdasan Emosi & Budaya: Memahami nuansa dan sentimen manusia yang kompleks untuk memastikan kandungan kekal relevan dan menyentuh hati – sesuatu yang masih di luar jangkauan AI.
Bagi jenama pula, kunci kejayaan terletak pada model “kepintaran hibrid” – menggabungkan kecekapan mesin dengan kebijaksanaan dan etika manusia untuk menghasilkan kempen yang bukan sahaja berkesan, tetapi juga bertanggungjawab.
Soalan Lazim (FAQ)
1. Adakah ‘influencer’ akan pupus sepenuhnya?
Tidak sepenuhnya. ‘Influencer’ premium yang mempunyai komuniti tulen dan kepercayaan tinggi akan terus relevan, malah mungkin menjadi lebih bernilai. Namun, mereka yang hanya menawarkan capaian (reach) tanpa penglibatan mendalam akan menghadapi saingan sengit daripada avatar AI yang lebih kos efektif.
2. Apakah kemahiran baru yang perlu dipelajari oleh ‘influencer’?
Mereka perlu meningkatkan kemahiran dalam literasi AI, strategi kandungan, pembinaan komuniti, dan memahami cara menggunakan alatan seperti TikTok Symphony untuk kelebihan mereka. Fokus perlu beralih dari sekadar menjadi ‘bakat’ kepada menjadi ‘pengarah kreatif’ yang berkolaborasi dengan AI.
3. Adakah pengguna boleh membezakan antara iklan AI dan kandungan biasa?
TikTok telah berjanji untuk melabel semua kandungan janaan AI dengan jelas. Walau bagaimanapun, matlamat utama platform ini adalah untuk menjadikan iklan terasa sebahagian daripada kandungan hiburan biasa, yang mungkin akan mengaburkan sempadan dari semasa ke semasa.
4. Bagaimana jenama kecil boleh memanfaatkan teknologi ini?
Teknologi ini sebenarnya meratakan padang persaingan. Jenama kecil dengan bajet terhad kini boleh menghasilkan iklan video berkualiti tinggi tanpa kos produksi yang mahal, membolehkan mereka bersaing dengan jenama besar dari segi kreativiti dan kepantasan.
Penafian
Artikel ini adalah analisis berita berdasarkan maklumat terkini yang tersedia pada Jun 2025. Angka dan statistik yang dinyatakan adalah anggaran berdasarkan data industri dan boleh berubah. Semua gambar didalam artikel ini adalah gambaran ilustrasi semata-mata, tiada kena mengena dengan hidup/mati atau organisasi/program yang diadakan. Pandangan yang diutarakan adalah untuk tujuan maklumat dan tidak mewakili nasihat kewangan atau pelaburan.
